“和美”浓香跨越国界五粮液凭什么担任国际化头雁？

发布时间：2025-04-30　点此：279次

来历：铑财研究院

独立稀缺穿透

海纳百川、有容乃大

作者：魏无

修改：李慧

风品：仍然

来历：铑财——铑财研究院

酒以载道、灵通全国。

绵长前史流变中，作为一种特别文明载体，美酒占有一起的沟通位置。特别随同全球一体化进程的加速，具有千年传承的我国白酒天然要在国际舞台奏出强音，成为衔接不同文明间的重要桥梁。

不过据海关总署计算，2023年我国白酒产品累计出口量仅1.5万千升，国际首要烈酒的进口量却到达12万千升。两相比照，我国白酒企业的国际化仍然负重致远。

越是角力时间，越呼喊头雁效应，龙头企业的引领效果至关重要。

2024年4月，五粮液“和美全球行”相继走进新西兰、智利、我国香港、巴西等国家和地区，全面展现了“我国酒王”的深沉内在、和美理念。犹如一座灯塔，为职业国际化供给了前行指引。

一次文明盛宴

“和美全球行”掀起我国风潮

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2024年新西兰当地时间4月17日12:40，四川航空“成都-奥克兰”航班复航典礼在新西兰奥克兰国际机场举行。作为我国文明手刺、四川省特征优势工业代表，五粮液被要点推介。

4月18日，五粮液首要摆开“和美全球行”奥克兰站帷幕。活动现场，不只展现了经典五粮液、五粮液·缘定晶生、熊猫造型五粮液酒等中心产品，还为嘉宾预备了五粮液酒和“五谷罗尼”鸡尾酒品鉴，多维展现了我国白酒容纳调和的产品特质。

紧接着当地时间4月19日，五粮液“和美全球行”智利站活动又摆开大幕。活动现场，智利闻名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里同享了其祖父何塞·万徒勒里与我国跨过时空的文明交往，并与五粮液携手协作发布“五粮液·中智和美”限制礼盒概念。

据悉，该礼盒以“浩浩长江”为规划创意，寓意中智友谊源源不停，如浩浩江水连绵不停，一起也符合五粮液深沉的传承见识、对精雕细镂酿制美酒的不懈寻求，可谓将我国白酒的千年文明传承表现的酣畅淋漓。

和美全球行期间，为使更多顾客体会我国酒文明的和美，五粮液还联合当地的特征餐厅建议为期一周的“寻香我国味浓情奥克兰”“寻香我国浓情智利”主题活动，美酒+美食，为更多终端顾客供给了全面了解我国白酒、我国文明的时机。

拉长维度看，自2023年7月“和美全球行”法国巴黎首站启暗地，五粮液已先后相约多个国家及城市，一起的文明理念在国际舞台掀起一股我国白酒风潮。

文明是能够穿越前史、穿越国界的。中华民族自古崇尚“中和之美”。《吕氏春秋·本味篇》中初次提出饮食的“和美”规范：“甘而不哝，酸而不酷，咸而不减，辛而不烈，淡而不薄，肥而不腻”。正如国学大师饶宗颐先生所言“致中和”不只是我国艺术的中心思量，也是我国文明的一个基本思想。

五粮液的“和美全球行”正是以“和美”为主题，经过文明、艺术、时髦等多元方法，向国际展现白酒文明的博学多才，向更多国际顾客讲透“和美”故事、同享“和美”。

在职业分析师孙业文看来，美酒无国界，以心联合山海，跨过文明的距离。上述系列沟通活动不只是一次文明盛宴，更是一次心灵沟通，借此五粮液不只稳固国际原有商场，也开辟了新商场，是“和合共生，美美与共”理念下绘就的又一新画卷，促进更多国际顾客了解我国酒文明、认同我国品牌，进一步坚决了五粮液深度走向全球的决计。

从“走出去”到“走进去”

深度链接全球顾客

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当然，大舞台也意味着强竞赛。想要站稳脚跟，我国白酒不能仅限制在“走出去”，还要深化“走进去”。

4月21日、22日，五粮液以“铂金级协作伙伴”“白酒独家协作伙伴”身份露脸2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会。

揭露信息显现，APEC我国工商理事会是为我国工商界树立的进一步深化与APEC各经济体工商界沟通对话、一起讨论亚太经济协作与开展的重要途径，旨在助力我国企业活跃发声，为亚太一起昌盛奉献才智力气。

本年峰会上，五粮液正式发布了特别订制的和夸姣礼——2024年APEC&五粮液联名款留念礼盒，怀抱着五粮液与APEC进一步协作、完成一起开展昌盛的活跃展望。

2019年，五粮液正式参加APEC我国工商理事会成为理事单位，至今两边已接连协作6年。期间凭借一系列活动以酒载道、依酒兴文、借酒寓情，五粮液安身国际国内双循环，深度融入全球工业链、立异链。

论坛上，五粮液股份公司副董事长、总经理蒋文格环绕“以‘和美’理念打造可继续的全球供应链”做主题讲话。他以为，打造可继续的全球供应链，需在绿色开展、产品质量、数智驱动、对外开放、效果同享方面下功夫。充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，经过一起做大蛋糕、同享蛋糕，树立严密的伙伴关系，构成具有更强立异力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

近年来，五粮液活跃发挥“链主”效果，促进粮食、包材、物流等全工业链一起开展，带动上下游工业完成超3000亿元产量、30万人安稳工作、惠及农户超6万户。

一个个数据，证明了五粮液真实做到了知行合一，为全面深度融入全球商场，构建更具耐性的全球工业链、供应链奉献了力气。

4月18日，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦率队访问调研智利干露葡萄酒集团，与干露葡萄酒集团公共事务副总裁吉里萨斯蒂、干露酒庄CEO兼首席酿酒师提拉多等深化沟通。两边在出售途径树立、商场推行及品牌建造等方面达到战略协作意向。

揭露信息显现，干露葡萄酒集团是南美洲最大，国际排名前五的国际葡萄酒酒业集团，是智利最陈旧的酒庄之一。

“五粮液集团进出口公司与干露葡萄酒集团在各自范畴的事务和资源互补性很强，协作远景宽广。”曾从钦指出，我国白酒和智利葡萄酒都是享誉国际的优质产品，两边要加强在各自出售途径、产品研制、品牌打造方面的协作讨论，强强联手，优势互补，开创性引领中智酒业和美开展。

稍早一些，曾从钦还率队调研大洋洲酒类商场，并与澳大利亚、新西兰经销商、相关商会等深度沟通，实地调研新西兰酒类出售途径。先后调查了Glengarry Wines、LiquorLand酒行等奥克兰典型酒类卖场，深研当地受欢迎的酒品品类，饮用习气、消费水平等状况。讨论与当地企业、商会一起推进五粮液进一步完善、深化布局大洋洲商场，推进我国酒文明深化当地消费日子的有效途径。

曾从钦表明，大洋洲商场潜力巨大，一直是五粮液重要的战略布局区域。未来，五粮液将充分发挥20多年来在大洋洲商场深耕的根底优势，在途径建造、顾客培养及品牌推行等方面继续发力，引领我国白酒逐渐完成由“走出去”到“走进去”的改变。

职业分析师王婷妍表明，在全球化大布景下，一系列调研调查，不只展现了五粮液关于海外商场的高度重视，更显现了量体裁衣、立异布局海外商场的务实情绪。而打造“和美全球行”IP，传递我国“和美”力气的一起，也意味着在不断探究国际化新方法、新途径，引领我国白酒逐渐完成由“走出去”到“走进去”的战略晋级，即从单纯地进入国际商场，到深化当地文明，真实完成我国白酒与全球顾客的深度衔接。

海纳百川、生长无上限

我国酒王的传承与任务

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那么问题来了，为什么会是五粮液担此重任？

商场是睿智的。深度“走进去”、拥抱全球的背面，产品力是终极底气地点。

作为我国高端白酒代表，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，传承已逾千载。具有国家文保单位、接连不间断出产700余年的元明古窖池群和被国家博物馆作为仅有“活文物”永久收藏的古窖泥。相关材料显现，现在五粮液已从古窖池中发现 4 个以五粮液命名的新菌种，深入诠释了五粮液酿酒微生物的丰富性、复杂性和一起性。

此外，五粮液还具有被评为国家工业遗产的五粮液老作坊、“国家级非物质文明遗产”的“1366”极致传统酿制技艺。正是靠着上述沉淀、传承，叠加精密、苛刻规范酿制每滴美酒，才成果了五粮液的杰出质量，才有了“我国酒王”的国际强音。

早在1995年8月22日，在北京举行的第50届国际计算大会上，国家计算局、国际计算大会我国组委会、我国技能点评中心联合颁发五粮液“我国酒业大王”称谓；还别离在1990年、2003年、2011年、2021年，四度取得国家质量范畴威望奖项，业界仅有。2023年，五粮液入围第五届“我国质量奖”提名奖，品牌价值名列Brand Finance2023年度全球最具价值烈酒品牌50强、接连六年稳居浓香型白酒上市公司品牌价值榜首，向国际展现了“我国酒王”实力。

所谓欲戴王冠必承其重。作为职业领军者，五粮液担任全球化头雁天然义不容辞。

拉长维度看，五粮液全球化战略是有坚决信念和长时间许诺的。

2022年5月，五粮液确立了“大国浓香、和美五粮、我国酒王”全新品牌建议，大力饯别“和美栽培”“和美酿制”“和美勾调”“和美营销”“和美文明”，讲好我国白酒故事。

近年来，五粮液在亚太、欧洲、美洲等树立国际营销中心，在日本东京、我国香港开设“五粮液大酒家”，立异“我国菜+我国酒”营销形式，以“展现+品鉴、产品+文明”把五粮液品牌植入当地顾客心中，满意全球商场顾客需求。加上此番“和美全球行”等系列活动刻画品牌形象，能够说在一次次的事必躬亲、精准商场布局中，五粮液把我国白酒故事越讲越透彻、越讲越精彩，继续擦亮我国酒王的金字招牌。

在曾从钦看来，和美是五粮液的文明建议、价值取向、精力标识。五粮液是国际上首个以五种粮食酿制的固态蒸馏酒，原产我国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦别离赋予了酒体不同的风味；600多年前来自南美的玉米，成为五粮液酒酿制质料之一，至此五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠长、味浑厚，进口甘美、入喉净爽，各味谐调、适可而止，尤以酒味全面而著称”，不只是中华“调和”“共美”的物化出现，也成为国际之美、和合共生的完美表现。“和美”，也是推进不同文明沟通互鉴的最大公约数。国际文明五光十色，文明沟通互鉴的关键在于“求同存异、各美其美、佳人之美、美美与共”。

想来，正在这样的深入理念、庞大格式，一直随同着五粮液全球行，不只将我国文明传递给国际，也将国际精华融入本身开展之中。正是这种兼容并蓄，使得五粮液跻身全球工业链“链主”、圈粉越来越多的国际顾客，成为我国文明传播者的一起，也成为全球多元文明交融的重要见证者和参与者。

我国的也是国际的，心有多宽广、开展舞台就有多庞大。参透了“酒味全面、各味谐调、适可而止”的我国滋味，“和而不同、美美与共”的我国文明，“全国大同、协和万邦”的我国气韵，三者合一可谓海纳百川。

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