“实、快、稳、新” 奇瑞轿车2019“破冰”前行

发布时间：2025-05-07　点此：661次

近来，奇瑞发布了2019全年销量数据。2019年，奇瑞集团累计销量74.5万辆，其间自主品牌车型销量63.9万辆，同比增加6.9%，在国内全体车市大幅下滑的局势下完成了逆势增加。

奇瑞之所以能在车市增速放缓的大布景下跑赢大势，离不开近年来所做出的一系列战略布局。不论是系统建造、中心技能打破、仍是产品迭代速度、或是营销才干提高方面，奇瑞都在步步为营中行进，并获得持续打破。总结起来，首要归结于“实、快、稳、新”四个方面。

实：系统实力支撑，技能实力雄厚。

系统，是一个企业高质量展开的根基。只要在全面健康的系统之上，才干构成优质的产品力和品牌力。近年来，奇瑞经过战略转型，打造了包含战略运营、质量办理、产品办理、收购办理、生产办理、营销办理、财务办理、人力资源办理和IT办理九大系统，为企业高质量展开奠定了系统根底。

此外，奇瑞轿车还打造了一个交融了包含奇瑞和合资企业在内的研制人才和技能，构成一体化的研制系统，构成了掩盖芜湖总部、上海、欧洲、北美、中东以及巴西的全球研制基地布局。在世界化研制团队方面，奇瑞研制中心具有一支5500名以上规划师和工程师的全球化研制团队，他们别离来自于10余个不同的国家。

在系统的支撑下，奇瑞轿车在2019年，完成了一系列中心技能打破，包含整车开发途径、动力总成技能、新能源技能、智能互联及自动驾驶等中心技能。

荣膺2019“我国心”十佳发动机的奇瑞ACTECO第三代1.6TGDI发动机

在10月份我国轿车技能研究中心发布的“2019轿车专利立异指数”排名上。奇瑞在企业全体立异指数方面，位居自主品牌企业前三位；在代表前沿技能的智能网联范畴，位列自主品牌轿车榜首位；在最具“含金量“的专利质量方面，稳居国内轿车“技能一哥”的方位。雄厚的技能储备，为奇瑞产品力的提高奠定了坚实根底，促进了奇瑞轿车品牌和商场竞争力的提高。

快：产品迭代晋级快+商场反应快

得益于系统化建造和途径化技能的展开，奇瑞现在的新产品迭代速度更快，开发新品的周期从46个月缩短到24个月。

全新一代瑞虎8

以瑞虎8为例，上市仅一年，奇瑞就推出全新一代瑞虎8，在动力、内饰、智能化等范畴全面提高，完成了产品力的全方位晋级；艾瑞泽系列主力产品艾瑞泽GX和艾瑞泽5也完成了产品全新晋级。别的，因为在中心技能上的雄厚堆集，也让奇瑞可以以更快的速度应对政策法规晋级，在2019年6月底国家施行国六排放规范前，就对旗下一切系列产品进行了国五国六的有序切换，确保了商场的平稳过渡，有力确保了商场出售。

稳：质量稳、销量稳、途径稳

整个2019年，在产品开发和商场反应才干加速的根底上，奇瑞在产质量量、销量和途径上的全体体现也愈加稳健。

产品上，本年，奇瑞的瑞虎和艾瑞泽两大系列产品，在规划、动力、智能、表里饰方面都稳步晋级，满意消费需求的不断改变。包含全新一代瑞虎8、瑞虎5x HERO、艾瑞泽GX Pro、艾瑞泽GX冠军版、艾瑞泽5 Pro等主力产品商场体现安稳。在上一年下半年J.D.Power发布的《2019年新车质量调查报告》中，奇瑞品牌排名比2018年提高了26个名次，与许多合资品牌处于同一水平线。

销量上，2019年，奇瑞轿车旗下“瑞虎”和“艾瑞泽”两大中心车系体现安稳。其间，全新一代瑞虎8销量到达116494辆，同比增加130.4%；艾瑞泽系列轿车销量达124506辆，同比增加11.8%，位居自主品牌轿车销量前列。

艾瑞泽GX Pro

途径方面，奇瑞从2018年开端采纳“稳展开，调结构”战略调整经销商结构，2019年奇瑞又拟定了一级网络以提高质量为主导，二级网络确保纵向浸透的“超级深海方案”，网络规划稳中有升。在途径办理上，奇瑞2019年还安排施行了“育林方案”、“奇思荟”等一系列活动，作用显着。截止现在，奇瑞一网规划安稳在500家，二网规划到达1300家，一同经销商才干大幅提高。

新：用户更新+品牌焕新+营销立异

除了“实、快、稳”，奇瑞轿车可以在2019年完成销量逆势稳增，再立异高，还离不开在营销和传达上的立异。

数据显现，2019年奇瑞轿车新客户50%以上为90后年青人，用户结构进一步年青化。在此布景下，为了跟年青人更好的交流，奇瑞推出了全新的品牌交流主题“i-Chery”，而且打造了一系列年青人脍炙人口的产品和推行活动，用更年青的形象和更敞开的情绪，陪同全球近800万车主敞开精彩日子。

例如奇瑞联名上海美术电影制片厂推出“瑞虎5xHER大闹天宫限量版”，凭仗丰厚的国潮元素、潮流的规划以及不俗的实力，招引了大批年青人的目光。

瑞虎5x HERO

为了打造不同以往的年青奇瑞的形象，奇瑞在2019年还邀请了备受群众喜欢的艺人杨烁和古力娜扎代言全新一代瑞虎8和艾瑞泽系列，艾瑞泽携手世界足球先生路易斯·菲戈的5X5足金联赛等活动，都让年青人近距离感触到奇瑞的满满生机。

艺人杨烁代言全新一代瑞虎8

整个2019年，奇瑞轿车还推出了多场10万+规划的体会活动：10万+人参加的“奇瑞家宴”；10万+人参加的“艾瑞泽春季运动会”；10万+人参加的全新一代瑞虎8百城公测。这些活动，进一步提高了奇瑞品牌在年青人群中的影响力。

奇瑞家宴

艾瑞泽与朋友们的春季运动会

全新一代瑞虎8百城公测

除了年青的热情，还有满满温情。本年，奇瑞结合本身事务，还展开了多种形式的社会职责实践，尽力做一个有温度、有担任的我国轿车品牌。例如奇瑞邀请了明星杨烁，与奇瑞一同走进甘肃敦煌西湖国家一级自然维护区，进行“普氏野马与双峰野骆驼公益科考调研”；还与奇瑞车主一起发起了“留住江豚的浅笑”维护濒危动物之旅活动，期望引发大众对野生濒危动物的注重和注重，这一系列营销行动，都让用户感触到了一个不一样的奇瑞。

由奇瑞轿车敞开的“普氏野马与双峰野骆驼公益科考调研”

与此一同，2019年奇瑞还展开了一些新式的途径，作为传统途径的一个有用弥补。例如，奇瑞本年活跃试水新零售，现已与易鑫、安全租借、大搜车、邮储银行等近30家途径建立新零售合作关系，推出首款新零售车型——瑞虎7i。在为用户带来不同消费体会的一同，也在不断探究轿车出售的新途径。

奇瑞新零售轿车瑞虎7i

在数字化技能的支持下，本年“双11”期间，奇瑞系列产品在轿车之家途径购车订单位列榜首，在天猫轿车品牌指数名列前三，期间各大途径合计出售轿车11195台，同比增加156%，创下双11销量新高。

安身线下、依托互联网，奇瑞不仅为顾客打造更快捷、更省钱、更新潮的购车新形式，也引领了轿车行业营销形式的立异晋级，建立了轿车营销新生态。

2019年，关于奇瑞轿车来说，也是销量与品牌双丰收的一年。面临消费晋级的浪潮，奇瑞推行“实、快、稳、新”开放出了无限精彩的强壮魅力。2020年，奇瑞轿车将持续环绕全新的品牌交流主题“i-Chery”，联动国内、世界优势资源，从产品、技能、日子方式三个维度全面提高用户体会，尽力生长为我国轿车品牌“破冰”的中坚力量。

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