上海迪士尼有人一年打卡12次！96岁奶奶也逛北京举世影城……这份“主题公园年报”还说了啥？

发布时间：2025-05-05　点此：182次

依据上海迪士尼休假区针对年卡用户的调研，乐土年卡用户均匀一年“打卡”乐土12次；年卡的均匀持卡天数逾越700天。

北京商报记者丨吴其芸

一座座主题公园的诞生，既为游客带来了高兴，又催生出了新的文娱消费习气。

12月5日，深蓝智库联合首寰文旅研究院（以下简称“联合调研组”）发布《2024主题公园开展陈述》，在与百名主题公园资深玩家、20位主题公园企业负责人对话后，发现了企业爱卖、玩家爱买主题乐土年卡的隐秘：经过一次性低成本的交纳，树立底层忠粉基数；经过专属权益，在新IP、新活动、新产品推出时，增强玩家的粘性与忠诚度，从而到达提高复游率与提袋率。以上海迪士尼为例，最新数据显现，年卡用户均匀一年打卡到达12次。

多半游客喜爱与NPC互动

如果说主题公园建造的初衷是为游客供给别致的体会，那么跟着近几年主题公园工业的快速开展，游客的需求正在从影响的感官体会改变为情感的一致。

在联合调研组对游客的调研中，近多半游客表明，在主题公园内喜爱与NPC（非玩家人物）互动，超九成游客以为，沉溺式的体会可以让他们时刻短地忘却烦恼。

我国旅行研究院发布的《2024上海迪士尼休假区高兴旅行趋势陈述》（以下简称《陈述》）显现，在上海迪士尼休假区，游客彻底沉溺于迪士尼经典的故事叙述之中，放松自我、享用高兴、取得幸福感。2023年，共有逾越4099万人次观看了现场文娱扮演，其间，日间主题花车巡游“米奇神话专列”在2023年的观看人数逾越1021万人次。与游客发生情感一致、打造充溢欢喜的体会，成为大型主题公园运营的首要方向。

游客也在经过沉溺式的体会表达本身需求、展现自我风格。依据美团和群众点评向联合调研组供给的数据，群众点评的站内主题乐土笔记体现出更实在、更“沉溺”、更“及时”的趋势。

在“更实在”方面，游客经过亲自拍照的图片和发自内心的文字记载，从个人视角动身，共享独家体会，对主题乐土的介绍不止于抽象的攻略概略，从中越来越能看出游客鲜活的个人风格、特征、偏好。在“更沉溺”方面，游客经过记载本身体会，发布玩耍视频、图文沉溺式记载，例如，“过山车榜首视角”“乐土焰火图鉴”等，引起更多游客对乐土设备的爱好。

游客在一座老练的主题公园内玩耍，可以彻底沉溺于文娱气氛之中，取得幸福感。我国城市规划规划研究院教授周建明以为，主题公园以其参加性、互动性、立异性强的游乐项目，增强了文明旅行体会性，招引许多游客前往。

年纪友爱成一致

晚年游客量大幅添加

已然可以供给无限的心情价值，乐土就不再是孩子们的“专属”，许多年青人，乃至晚年人也可以乐在其间。在联合调研组调研的20家主题公园企业中，一半以上的受访者提及了“年纪友爱”这一要害词。

据上海迪士尼休假区方面计算，相较于2019年，乐土2023年的晚年人一日票和二日票的游客量添加了约75%。在上海迪士尼休假区内，常常会有晚年游客来重拾童心，他们戴着迪士尼标志性的头箍，品味乐土内的各色美食，在主题花车巡游前与家人一起摇晃庆祝。

来自北京的游客肖茹在承受联合调研组采访时表明，本年暑假，自己的儿子提出想到北京举世休假区与威震天对话，考虑到自己的爸爸妈妈从来没有到大型主题公园旅游过，一起他们的年纪也在逐渐添加，来主题公园的机会会逐渐削减，所以自己便带着一家三代人来到了乐土。起先，肖茹以为自己爸爸妈妈可以体会的内容很少，能拍拍相片、逛逛园区就知足了，但令她没想到的是，两位白叟也在乐土内玩得非常高兴，观看扮演、品味美食、体会项目，相同都没有落下。

当肖茹问询爸爸妈妈下回是否还会再来玩时，她得到了爸爸妈妈必定的答案，她的爸爸妈妈还提出，要和自己的孙子逛遍一切想去的主题公园。

另据北京举世休假区曾发表的数据，在北京举世休假区开业一年的时刻里，两位96岁的老奶奶成为到访北京举世影城年纪最大的游客，她们在首个“举世我国年”期间感触“大片国际”浓浓的年味。

近年来，跟着客群方针逐渐向全年纪段拓宽，主题公园越来越多地重视满意不同年纪集体的需求，让晚年集体也可以进行沉溺式体会，高兴一点点不曾对年纪设限。

年卡的力气：

客群复游志愿达85%

正是由于主题公园可以给游客带来许屡次的情感一致，所以一种新的消费习气被培养出来：重复前往主题乐土，继续取得心情价值。“去主题公园玩”不再是一种低频的奢想，而是正在成为游客的日常生活方式。

依据北京举世休假区发布的数据，2021年9月以来，北京举世休假区累计推出各类常设文娱扮演超20万场；三年间共表演逾越1万场季节性活动扮演。扮演和活动之外，北京举世休假区也经过上线美食和产品添加对游客的招引力。三年来，北京举世休假区累计推出了逾越1800款美食、逾越4000款主题产品。想要提高本身复游率，各大主题公园需求经过数年来的堆集，经过许多的“新点子”让游客坚持对乐土的新鲜感。

“年卡”等优惠政策也是主题公园提高复游率的重要手法。依据上海迪士尼休假区针对年卡用户的调研，乐土年卡用户均匀一年“打卡”乐土12次；年卡的均匀持卡天数逾越700天。一起，游客乐意再次玩耍乐土的志愿高达85%。别的，来到海昌、欢喜谷等主题公园的大都游客，其玩耍形式也从一次打卡到屡次重游，向主题化深度体会改变。

海昌海洋公园方面表明，尽管主题公园的复游率受许多要素影响，但打造有影响力的IP系统是要害。主题公园需求让游客发生认同感，并不断推出新活动和产品以影响游客屡次玩耍。

我国主题公园研究院院长林焕杰以为，新IP、新活动、新产品的上新，可以让各大主题公园在添加游客量的一起，坚持游客粘性，一方面临新游客进行拉新，另一方面招引老顾客重游。主题公园有必要常变常新，要不断地对内容进行改变，并继续投入新的项目，以增强本身的商场竞争力。

看中性价比

七成以上游客“囤”门票

在当下主题公园商场中，尽管游客复游率在不断上升，可是也有越来越多的年青人开端重视玩耍的性价比。在联合调研组调研的百名游客中，逾越70%受访游客表明乐意提早“囤”门票。

飞猪数据显现，本年“双11”期间，境外主题乐土活动产品的售出件数同比添加超80%，大幅逾越2019年的“双11”。其间，香港迪士尼乐土“双11”活动产品成交额破亿元，改写前史峰值。不难看出，游客们也喜爱提早“囤”好价格便宜的乐土门票，等有需求的时分再进行核销运用。

联合调研组调研还发现，在当时的商场环境下，一些主题公园推出的性价比套餐，招引了很多游客，带动乐土游客复游率的提高。比方，在高物价的香港，香港迪士尼乐土就推出了“三合一美食餐券”等优惠套餐及产品，招引到不少年青游客到访，乃至延长了他们停留在乐土内的时刻。

现代主题公园不只要供给极具招引力的文娱设备和沉溺式体会，还要让游客可以以合理的价格享用这些服务。在为“高兴”买单的一起，游客也不会疏忽复游的性价比，各大主题公园当令推出的优惠政策相同可以“影响”游客重返乐土。

修改丨王晓然实习修改王若愚

图片丨北京商报

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