iPhone再降价！苹果“吸金”才能仍碾压一切手机厂商

发布时间：2025-05-12　点此：25次

经历过上一年的全体回暖之后，全球智能手机职业在本年又迎来了动摇之年。

日前，多家组织发布了榜首季度的商场陈述，从数据来看，正向的增加数字给2025年开了好头。可是，在多个不确认性要素之下，本年手机商场仍难言达观，一些组织也给出了下滑的预期体现。

拆分详细的品牌来看，国产品牌比如小米等，遭到国补方针的助力，在一季度迎来了开门红，出货量和销量都有不同程度的提高。比照之下，苹果作为全球出货量前二以及销量榜首的品牌，尽管账面上的数据较为美丽，但因为其产品力和AI的“跳票”则一向被吐槽。更为重要的是，iPhone在我国商场的“节节败退”，也让外界对其未来充满了忧虑。

就在本周六，苹果向途径商下发了调价告诉，iPhone16 Pro系列降价起伏在千元左右，叠加国补后最高优惠达2000元。而苹果的这一行为，也被认为是其在我国商场体现欠安而做出的又一次价格调整。

不过，即便是对苹果唱衰的声响不断，有一个客观事实是不行改动的，那就是纵观全球手机商场，苹果手机的挣钱才干依旧是遥遥领先的。

依据Counterpoint商场监测服务最新研讨，2025年Q1全球智能手机商场收入连续增加势头。其间，苹果手机的收入占比为42%，OPPO凭仗产品组合向高端机型歪斜，成为仅有完成均价增加的品牌，vivo则经过在印度等商场的微弱体现完成收入增加。

“不做低端机，高价加上高销量，iPhone的收入和赢利一向是秒杀同行，这是在较长一段时间里都改动不了的。可是，其高赢利空间被紧缩，也是实践。”一名果链分析师对作者说道。

苹果制霸，高端机比拼加重

在手机角斗场，低端机赚的是声量，而高端机才干赚到更多的钱。

当然，这个道理咱们都懂，但品牌的差异以及产品力的距离，导致高端商场永远是最“不拥堵”的区间，低端机以及中端机竞赛最为剧烈，但到手的赢利则是要少许多。

更为要害的一点是，在下行周期来暂时，高端机的抗压才干更强，商场简直不会遭到影响，坚持持续上涨的态势，这也是为何咱们都想挤破脑袋冲进来的原因。

此前，IDC曾估计，2025年我国智能手机商场600美元以上商场份额将到达30.9%，同比增加2.1个百分点。最新发布的调研数据也显现，越来越多的品牌开端加快冲击高端商场。

Counterpoint发布的研讨数据显现，2025年Q1全球智能手机商场均匀价格同比增加1%至364美元。针对2025年Q1商场动态，Counterpoint高档分析师Shilpi Jain评论道："全球智能手机商场的温文扩张源于出产布局的战略调整及人工智能功用遍及。除Apple和vivo外，收入增加首要来自Google, Motorola和Huawei等非前五大品牌，这标明其他厂商正经过提高产品价值组合在高端化趋势中发挥更大作用。"

值得注意的是，单就挣钱的才干来看，苹果是手机商场的肯定霸主。一季度，苹果手机的出货量为19%，稍微落后于商场占比20%的三星。可是，依靠着均匀816美元的价格，苹果手机的收入占比高达42%，第二名的三星则仅有18%。

陈述指出，三星因为产品结构中高性价比机型占比提高，其均匀价格同比下降7%，然后影响了收入体现。与此同时，赢利方面，上述分析师泄漏，苹果的占比也超越多半，此前更是一度超越100%。

图片来历：Counterpoint

谈及Apple体现，Counterpoint研讨总监Jeff Fieldhack指出："尽管iPhone均匀价格同比下降9%，但得益于出货量12%的明显增加，Apple收入未受影响，且在前五大品牌中增速最快。季度内推出的iPhone 16e虽拉低均价，却被证明是提振出货量的明智之举。"

当下，在许多国产品牌中，华为是高端化体现最好的品牌，小米、OPPO、vivo等也在经过印象以及折叠屏等新形态产品去测验跨过高端商场的门槛，寻求更多增加时机的战略。仅仅，高端的树立不止是要装备高，更检测的是归纳产品力以及品牌力，需求抓准高端受众的心里以及实践需求。现在来看，即便是三星，尽管在高端商场能和苹果抗衡，可是推进销量也要靠高性价比的中低端产品。

在作者看来，现在高端商场的竞赛现已很剧烈了，未来这一比拼还会愈加重，因为全部手机品牌都知道，高端才是全部，是高赢利的来历，也是树立品牌形象的要害。仅仅，就现有的格式来看，苹果的位置仍是很稳，印度、东南亚等新式商场的开辟，也在加快苹果在高端商场优势的树立。

关税变局、产品“拖后腿”，高赢利不复返

作为手机商场最能挣钱的品牌，苹果无忧无虑的日子在多方面的应战下不再复返。当下，从方针端到产品侧，苹果都正在遭到应战，高赢利空间一步一步在收窄。

手机作为苹果的首要收入奉献来历之一，在关税的变化下，先是整个大盘就遭到了影响，也给了苹果更小的增量空间。“尽管全球商场全体仍处于复苏进程中，但2025年榜首季度的全体环境比预期愈加动乱。在2024年底的微弱体现中，厂商纷繁向途径许多压货以抢夺商场份额，但实践出售低于预期，导致库存周期拉长，从而按捺了2025年头的出货动能。与2024年由疫情后换机潮和群众商场价格优势推进的复苏不同，本年的反弹显得愈加软弱。”Canalys研讨司理刘艺璇说道。

对苹果来说，因为产地都在我国、印度等国家，叠加本钱、工艺等约束，简直不行能在美国彻底出产拼装。并且，我国的产业链不行仿制，在此前的出产形式下，每部iPhone 16 Pro（256GB）的净赢利率高达36%。相关数据显现，苹果手机是由大约2700个不同零部件组成的精细拼图，在28个国家和区域具有187家供货商。数据显现，现在只要不到5%的苹果手机零部件在美国制作。有人猜测，假如彻底在美国拼装，那么一部苹果手机的本钱或许高达3500美元。

苹果公司CEO库克在前段时间的成绩会上标明，在当时关税结构下，苹果将在到六月的季度产生9亿美元的本钱。“就二季度来看，咱们估计在美出售的大大都iPhone将由印度出产。而在美国以外的国家与区域，绝大大都苹果产品将持续由我国出产。”

关于提价的传言，库克则没有给出清晰的回应，仅仅称“将持续就价格问题进行交流“。

除了关税变局的影响外，iPhone本身产品力的缺失，也让苹果的挣钱才干下滑，开端频频在途径打折售卖，此前坚持了近20年的产品战略或许也将会产生改动。据上述分析师泄漏，从上游的供货来看，本年iPhone的出货量要比上一年阑珊许多。并且，苹果仍是少量本年流片数量比上一年削减的公司。

在这之中，我国作为苹果的五大首要商场之一，其整个公司的收入是下滑的，也是前五大商场中仅有负增加的。其间，从手机的调研数据来看，iPhone在上一年跌到了“others”阵列，本年一季度也只排在第五名，同比上一年大跌7.7%。

就在周六，报导称苹果向途径商下发了调价告诉，苹果iPhone 16 Pro/Max系列全部容量版别降价160-176美元，叠加国补最高直降2000元。而在此次降价之前，在年头苹果官方也敞开过一轮的降价促销活动。

除了商场营销上的调整外，为了应对当下华为、小米以及OV等手机在中高端商场的冲击，苹果被曝出还将调整产品战略，将从过往的一年发布一次手机，到一年发布两次，上半年发布根底款，下半年则推出更高端的Pro、折叠屏等系列。

本年，苹果就将推出全新机型——iPhone17 Air系列，主打超薄规划，但续航等体现必然会遭到影响，有分析师对作者指出，并不看好iPhone17 Air的商场体现，受众太窄，大都顾客不会为了单一轻浮而放弃太多。

除了超薄手机之外，苹果还提早画了一个两年后的大饼，来自多方面的信源均标明，苹果会在下一年发布可折叠iPhone，现在现已进入到试产阶段，估计2026年下半年就会开端量产。而在两年后的2027年，苹果还将推出特别纪念版iPhone。

不管怎么说，从苹果的一系列动作来看，确真实活跃的处理当时遇到的多方面应战，至于作用怎么，还得看产品的诚心以及定价。可是，有一点能够确认的是，那就是苹果曾经那种躺着数钱的日子不复存在了。尽管现在苹果的挣钱才干仍旧是秒杀全部手机厂商，但其高赢利空间正在被逐步紧缩，舍与得之间，就看苹果怎么去做了。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，修改｜钟毅）

本文源自：钛媒体

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