公然财经｜苹果手机降价：“618”前哨战仍是商场包围之举

发布时间：2025-05-12　点此：972次

齐鲁晚报·齐鲁壹点魏银科

2025年5月10日，苹果公司施行了一次极具论题性的商业决议方案——对 iPhone 16 全系列产品进行官方价格调整，最大降幅迫临1500元人民币。

此次调价掩盖iPhone 16系列一切机型，其间iPhone 16 Pro Max各存储版别均下调160美元（约合 1313.06元），而 iPhone 16 Pro 128GB 版别的降价起伏更是到达176美元（1445.27 元）。调价信息即刻在各大电商途径同步更新，以京东途径数据为例，iPhone 16 Pro Max 256GB 版别当时价格为9299元，若叠加将于5月13日发动的“618”国家补贴方针，其终端价格有望跌破7000元；128GB的iPhone 16 Pro估计也将进入5000元价格区间。

“618” 价格战的前瞻性布局？

部分途径商将此次调价解读为苹果为行将到来的“618”电商促销活动所做的战略衬托。鉴于“618”活动于5月13日正式敞开，苹果经过途径降价战略影响经销商备货，目的在高端智能手机商场抢占先机。

回忆苹果之前的电商大促体现，价格战略始终是其中心竞赛手段。在2024年 “618” 促销期间，商场出售数据显现：iPhone 15 Pro Max凭仗微弱体现荣登手机单品销量累计榜首位，iPhone 15 Pro紧随其后取得亚军，红米K70 位列第三，iPhone 15排名第四，荣耀 X50 则占有第五位。值得注意的是，iPhone系列在榜单前五名中占有三席，且与主打性价比的红米 K70、荣耀 X50比较，iPhone产品均匀价格数倍于后两者。在显着的价格差下，iPhone 仍能以高价机型占有榜单大都座位，充沛印证了其在高端商场的品牌影响力与顾客认可度。

此外，iPhone 16系列发布已逾半年，降价可加快库存周转，为后续新品铺路。

商场比例继续下滑的窘境

但是，此次降价的深层原因，实则反映出苹果在我国商场面对的严峻应战。自2024年9月发布以来，iPhone 16系列继续遭到华为等本乡品牌的商场冲击，销量未达预期方针。商场研究机构Canalys数据显现，2024年第四季度，苹果在我国的智能手机出货量锐减25%，降至1310万台。叠加苹果 AI功用在我国商场适配存在约束，其高端机型添加乏力的问题益发杰出。

从商场比例变化趋势来看，苹果面对的竞赛压力更为显着。CounterPoint 发布的我国高端手机商场陈述显现，2022-2024 年期间，苹果在我国高端手机商场的比例逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为为代表的国产手机品牌加快高端商场布局，华为在 2022 - 2024 年的高端商场比例从12%提升至29%；若整合其他国产手机品牌数据，三年间国产手机在高端商场的全体占比已从25%添加至46%。

IDC 我国季度手机商场陈述进一步印证了苹果的商场窘境。2025年第一季度，我国智能手机商场出货量同比添加3.3%，达7160万部。商场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占有前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中仅有出现负添加的厂商。

国产手机品牌近年来在高端商场的兴起加重了竞赛态势。华为依托Mate系列产品立异，凭仗麒麟芯片与鸿蒙体系的技能优势，成功重塑品牌形象，2024年推出的Mate 70系列在发布后1.5 小时内预定量即打破百万台，对苹果高端商场构成直接要挟。小米则经过“汹涌 OS +高端印象”的技能组合，完成高端商场的安定布局，其小米15 Ultra在我国商场首销销量同比添加超 50%，海外商场预售量增幅更打破100%。

反观苹果，其产品立异出现保存态势。iPhone在外观设计上多年未出现打破性改动，功用装备晋级速度显着滞后于国产竞赛对手。以快充技能为例，国产手机已遍及完成百瓦级快充，而苹果的快充技能迭代缓慢；在印象技能范畴，国产手机凭仗高像素镜头与多样化拍照形式，逐渐缩小与苹果的技能距离，甚至在部分功用上完成逾越。

苹果公司2025财年第二财季（到3月底）成绩陈述也提醒了其在我国商场的窘境。虽然该季度全体营收达954亿美元，同比添加 5.1%，但大中华区成为仅有营收负添加区域，同比下滑 2.26%，且已接连七个季度出现营收萎缩。苹果CEO库克在财报会议中指出，Mac、iPad和 Apple Watch 在我国商场体现稳健，但iPhone 产品线面对显着压力。

折叠屏 iPhone能否成为破局要害？

面对商场比例继续下滑，苹果已采纳多项应对办法。2024年5月，iPhone 15系列曾经过零售端降价（最高降幅达2300元）测验提振销量，但作用有限。此次iPhone 16系列的大规模降价，可视作苹果在商场压力下的又一次自救测验。此外，苹果正积极探索产品立异方向，据供应链音讯显现，苹果方案于 2026 年下半年推出首款大尺度折叠屏 iPhone。若该产品成功落地，或将为苹果开辟新的商场添加点，但鉴于华为、小米等品牌已在折叠屏范畴树立先发优势，苹果包围之路仍充溢应战。

关于顾客而言，此次降价供给了短期内购入 iPhone 16 系列的杰出机遇。但是从长时间视角看，若美国对华“半导体类” 关税方针收效且苹果无法取得豁免，iPhone生产本钱估计将添加 30%-40%。为平衡本钱，苹果或许上调产品价格，有猜测显现iPhone 16系列在北美商场价格或将上涨 24%，从而引发全球范围内的价格调整，我国顾客或许面对国行价格上涨与汇率动摇的两层压力。

新闻线索报料通道：使用商场下载“齐鲁壹点”APP，或查找微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！

告发/反应